Если бизнес выходит на рынки других стран, ему нужно адаптироваться под местный менталитет. Некоторые компании в разных странах называют одни и те же товары по-разному. Это может быть связано с разными обстоятельствами. Разберём несколько примеров.
Mr. Proper
Почти на каждом крупном рынке у него свое, более благозвучное название: Mr. Clean (США, Канада), Meister Proper (Германия), Monsieur Propre (Франция), Maestro Limpio (Мексика и страны Латинской Америки), Mastro Lindo (Италия), а в Великобритании и Ирландии — Flash («молния»).
Магнат
В большинстве стран мороженое бельгийского бренда носит единое название Magnum — «большой, отличный» в переводе с латыни. Видимо, производители посчитали, что для русского менталитета «Магнат» звучит внушительнее.
Blend-a-med
Так зубная паста называется в России, Польше, Болгарии, Украине, Германии и нескольких других странах. Но оригинальное название продукта — Crest.
Axe
Бренд Axe родился во Франции, но во многих странах это название уже было занято другими товарами. С английского языка Axe вовсе переводится как «топор». Кто захочет брызгать подмышки «топором»? Чтобы продавать дезодорант в Ирландии, Великобритании, Австралии, Новой Зеландии и Китае, бренд переименовали в Lynx — «рысь» в переводе с латыни.
Rexona
Производитель решил по-другому назвать его в нескольких странах. В Великобритании — Sure, в США — Degree, в Японии — Rexena, в ЮАР — Shield.
Danone
Йогурт назван в честь сына основателя бренда. Испанский фармацевт Исаак Карассо назвал его в честь сына Даниэля, которого в семье называли Данон. Но в США название можно прочесть как два отдельных слова «dan» и «one» («дэнуан»). Поэтому руководство компании приняло решение переименовать бренд для американского рынка в Dannon, чтобы покупателям было проще произносить его правило.
Dove
Шоколад известен под таким названием в Америке и в большинстве других стран. А в Великобритании, Индии, Египте и ОАЭ он имеет второй вариант имени — Galaxy, поскольку в этих странах Dove ассоциируется не с десертом, а с линейкой товаров для душа.
Burger King
Сеть закусочных была основана в США и распространена по всему миру. Однако при выходе на рынок Австралии руководство компании обнаружило, что здесь уже есть такой бренд. Пришлось специально для австралийцев переименовать бренд в Hungry Jack’s.
Было интересно? Ставьте ❤️
#logotipper #бренды #нейминг #логотип #дизайн #бизнес #маркетинг #товары #менталитет
